A inteligência artificial está sendo incorporada a diferentes etapas da moda, como análise de demanda, desenvolvimento de conceitos visuais, gestão da produção e personalização das vendas. Para marcas independentes brasileiras, a tecnologia pode acelerar fluxos de trabalho, melhorar o uso de dados e liberar recursos para o desenvolvimento dos produtos.
O tema estará no centro do BRICS+ Fashion Summit, marcado para ocorrer de 28 a 30 de setembro, com a participação de mais de 200 líderes da indústria da moda. O Programa de Negócios do evento será aberto com uma discussão sobre o papel da IA na criatividade e os limites entre a assistência tecnológica e a substituição da visão do designer.
Entre as questões previstas estão a definição de direitos sobre produtos desenvolvidos com auxílio de algoritmos, a capacidade de sistemas digitais produzirem imagens culturalmente ricas e emocionalmente envolventes e o uso de modelagem 3D e redes neurais para apoiar artesãos sem comprometer a autenticidade de seus trabalhos.
Tecnologia e identidade cultural
Na América Latina, a modernização tecnológica é debatida ao lado da valorização do artesanato. Nando Yax, Diretor Associado da Semana de Moda da Guatemala e palestrante da Cúpula de Moda do BRICS+, afirma que o setor enfrenta o desafio de equilibrar a automação com o valor do trabalho artesanal, além de discutir identidade e ética digital relacionadas a imagens geradas por IA.
O cenário também envolve uma dimensão econômica. De acordo com Yax, mais de dois milhões de pessoas trabalham no setor artesanal da Guatemala, sendo mais de 70% mulheres. A singularidade das peças, a qualidade artesanal e o patrimônio cultural passam a integrar a percepção sobre o valor dos produtos, enquanto a inteligência artificial pode ajudar marcas a analisar o mercado, visualizar ideias e alcançar consumidores internacionais.
A designer Mayari Jubini, da Artemisi, que apresentou uma coleção na capital russa durante a Semana de Moda de Moscou, resume a estratégia da marca: “A inovação é um dos elementos centrais da linguagem da marca — onde tecnologia, arte e artesanato são inseparáveis”.
O encontro reunirá especialistas para tratar da transformação digital na moda em áreas como design, produção, vendas e educação. O intercâmbio entre países deverá abordar experiências distintas com IA e as possibilidades de combinar conhecimento tecnológico, economia criativa e tradições culturais na criação de produtos com identidade própria.
